PPK acierta en su primer spot de campaña

El economista y ex primer ministro Pedro Pablo Kuczynski acaba de lanzar el primer spot publictario de su campaña presidencial. A mi juicio un spot acertado, por lo menos para esta primera etapa de la campaña, en la que hay que iniciar el posicionamiento de su nombre e imagen poco conocidos para la población en relación con los otros candidatos.

Según mi percepción, el mensaje se apoya en la fortaleza que significa la alianza multipartidaria y plural que se ha alineado tras su candidatura: la Alianza por el Gran Cambio. De hecho, el lograr la conformación de esta coalición le ha valido el calificativo de "el campeón" por parte del prestigioso sociólogo Julio Cotler:

–¿Por qué se ha referido a Kuczynski como “el campeón” de estos comicios?
–Porque ha logrado hacer una alianza fascinante. Tiene a Yehude Simon para tirarse a la izquierda, al PPC para tirarse a la derecha, a Acuña para hacer populismo y a Lay con su propia red evangélica. Acuña tiene una red de clientela bien organizada, el PPC constituye la vieja clase alta y media alta de Lima, y Kuczynski tiene a todos los grandes empresarios. Son varios públicos y varias ofertas, es una combinación multiclasista y multirregional (Entrevista en la revista Domingo de La República).

En la Alianza por el Gran Cambio saben de esto y por ello mismo aspiran a que la opinión púlbica lo valore: en el video aparecen Lourdes Flores (PPC), César Acuña (Alianza por el Progreso), Yehude Simon (Partido Humanista Peruano), Humberto Lay (Restauración Nacional) y Máximo San Román (líder regional cuzqueño), los representantes de los partidos de esta coalición.

Un aspecto por demás interesante es la presencia de Marisol Pérez Tello, candidata a una de las vicepresidencias y miembro del PPC, cuya figura busca asociarse como garantía en la defensa de los derechos humanos, un tema que los candidatos presidenciales no suelen tocar muy a menudo en el Perú, por lo menos así nos los dice la elección general del 2006.

Pero hablemos un poco más del mensaje central. Creo que el spot se artícula en torno a una idea fuerza que busca que el elector se diga a sí mismo: estos líderes políticos, que representan a diversas tiendas políticas y tendencias ideológicas, reconocen en PPK sabidurías y conocimientos sobre temas concretos y ello hace que confien en él ¿por qué yo no debería hacerlo? A mi juicio esto funciona, sobre todo porque no parece dirigirse solo al público de Lima, sino también al interior del país. Y para ser el primer spot no está mal. Sin embargo, en un futuro se hará necesario mostrar más gente de a pie pronunciándose a favor de las bondades que traería PPK como presidente, que no sean solo estos "políticos tradicionales" los que confian en él sino también "el pueblo", es decir buscar una mayor conexión con la gente. Por su puesto, para esto también hará falta más derroche de carisma y sabemos que esa es una de las cosas de las que adolece el economista, no por algo no aparece hablando sino hasta el final del spot.

Finalmente, otros aspectos a resaltar son la reducción de su complicado nombre a simplemente PPK y la elección de temas específicos como la lucha contra la pobreza y la corrupción, la generación de empleo, la mejora de la educación, la defensa de los derechos fundamentales, la promoción de la competitividad y la igualdad de oportunidades. Esto último me parece fundamental ya que nos permite ver cuáles serán las banderas de batalla de esta Alianza, banderas que vislumbran una posición tirada al centro.

Por lo pronto, aquí los dejo con el spot ¿Qué opinan?